Come si può osservare tutti i materiali risultano coerenti tra loro: il logo ricorre molto spesso così come la scelta di un font hand script, dei colori e della struttura di impaginazione.

Se l'immagine coordinata e la brand identity risultano ben definiti negli esempi sopra riportati, tutto cambia quando si visita il sito www.zerogrammi.org al punto di non riuscire a riconoscere nessun elemento in comune.